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網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)：競價(jià)推廣必看的3種數(shù)據(jù),掌握效果翻倍！

如果你投放廣告的效果時(shí)好時(shí)壞，效果不理想，你都找不到原因所在。那這當(dāng)中肯定有很大一部分的原因來源于，企業(yè)并沒有對在推廣過程當(dāng)中，產(chǎn)生的各種各樣的數(shù)據(jù)來進(jìn)行相應(yīng)的收集，進(jìn)行相應(yīng)的匯總和分析。

今天，東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)給您分享3種必看報(bào)告的分析方法，讓您的推廣效果持續(xù)提升！

1、賬戶整體報(bào)告

賬戶整體報(bào)告關(guān)注指標(biāo)：不同渠道消費(fèi)比例、展現(xiàn)、點(diǎn)擊、均價(jià)、波動(dòng)、趨勢、我們的調(diào)整導(dǎo)致了哪些結(jié)果。

就拿推廣渠道來說，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這個(gè)月的詢盤效果突然降低，要及時(shí)分析賬戶的推廣渠道數(shù)據(jù)。因?yàn)楫?dāng)你計(jì)算機(jī)端的網(wǎng)站比移動(dòng)端的好時(shí)，我們主推也是計(jì)算機(jī)端，那么，一旦發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端的展現(xiàn)和點(diǎn)擊高于計(jì)算機(jī)端，就要及時(shí)調(diào)整移動(dòng)端的出價(jià)系數(shù)。

2、關(guān)鍵詞報(bào)告

關(guān)鍵詞報(bào)告關(guān)注指標(biāo)：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊率的要點(diǎn)分析。

關(guān)鍵詞展現(xiàn)量分析方向：高展現(xiàn)關(guān)鍵詞是否是高意向關(guān)鍵詞；分析高展現(xiàn)0點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的原因，是否是創(chuàng)意不夠吸引還是出價(jià)太低等原因。

關(guān)鍵詞消費(fèi)分析方向：消費(fèi)最高的關(guān)鍵詞有哪些？消費(fèi)高的前 10 個(gè)詞占總消費(fèi)的百分比是多少？是否合理？

拿著消費(fèi)高的關(guān)鍵詞與客服登記的詢盤表對比，看這些詞是否給我們帶來了詢盤？有沒有轉(zhuǎn)化？針對這個(gè)詞分析價(jià)值所趨。

例如："東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)"這個(gè)關(guān)鍵詞成本固定在300左右，也就是說這個(gè)詞消費(fèi)到300沒有1個(gè)轉(zhuǎn)化，就必須要對這個(gè)詞做出相關(guān)調(diào)整。

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊分析方向：點(diǎn)擊單價(jià)最高的那個(gè)詞是你心目中最期望的那個(gè)詞嗎？

按照賬戶的平均點(diǎn)擊價(jià)格，根據(jù)關(guān)鍵詞詞性制定關(guān)鍵詞最高點(diǎn)擊單價(jià)。

看一下單價(jià)最高的那個(gè)詞對應(yīng)的點(diǎn)擊量是多少，如果只有一次點(diǎn)擊，那么要思考一次點(diǎn)擊產(chǎn)生對話的幾率有多大。

關(guān)鍵詞平均價(jià)格分析方向：平均點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格高低來看，可以看出這個(gè)詞的競爭程度是怎樣的，從而合理調(diào)整出價(jià)。

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率分析方向：關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高低，直接反應(yīng)到該關(guān)鍵詞排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個(gè)因素，也就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

3、搜索詞報(bào)告

搜索詞報(bào)告關(guān)注指標(biāo)：看關(guān)鍵詞與搜索詞的匹配情況，如果搜索詞與關(guān)鍵詞不匹配的情況下，會(huì)導(dǎo)致用戶點(diǎn)進(jìn)來發(fā)現(xiàn)與他想要的產(chǎn)品不匹配，用戶就會(huì)馬上離開網(wǎng)站，浪費(fèi)推廣計(jì)劃預(yù)算。所以要及時(shí)調(diào)整，并做好否定關(guān)鍵詞的設(shè)置。

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