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固真酒業(yè)“傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新營銷之路”金馬分享會

大愛飾家創(chuàng)新營銷轉(zhuǎn)型之路

劉春園從2008年成立大愛飾家至今， 15年來專注五金工藝禮品生產(chǎn)和銷售。他帶領(lǐng)大愛飾家從一家普通的五金飾品廠，通過網(wǎng)絡(luò)營銷精準(zhǔn)定位，幾經(jīng)艱險，最終不斷成長蛻變?yōu)椤盎瘖y鏡大王”！

1、傳統(tǒng)營銷 舉步維艱——“大愛飾家”從2008年成立到開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，這一過程中遇到了一波波困難。2008—2013年，五年的時間里，劉總通過傳統(tǒng)渠道和朋友介紹過著不愁訂單的日子！隨著時間推移，業(yè)務(wù)壓力開始逐步出現(xiàn)！漸感壓力，但無方法！

2、投資網(wǎng)絡(luò) 回報不佳—— 2012年在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，大愛飾家嘗試產(chǎn)銷分離，開始打造電商團(tuán)隊。經(jīng)過一年時間摸索，效果不佳。投入50萬，產(chǎn)出80萬；2013年又花了近80萬將產(chǎn)銷整合回來。過低的投入回報率讓劉總開始意識到自己這樣下去是無頭蒼蠅，無法成功的。有意識，有激情，想快速，無方法，沒效果。

▲大愛飾家總經(jīng)理劉春園

 3、精準(zhǔn)定位 穩(wěn)步成長——2015年，劉總開始重新靜下心來，他找到了傲馬系統(tǒng)集團(tuán)董事長何承翰先生，對大愛飾家重新定位，開始專注做高端化妝鏡，這就有了大愛飾家如今的 “化妝鏡大王”的美譽(yù)。企業(yè)業(yè)績連續(xù)三年40%穩(wěn)步提升！并在專業(yè)領(lǐng)域上通過了迪斯尼等知名企業(yè)的認(rèn)證資格！在行業(yè)內(nèi)獨(dú)具一格搶占高位！如今的大愛飾家，重新定位，全網(wǎng)營銷，系統(tǒng)運(yùn)營，穩(wěn)步成長！

4、創(chuàng)新營銷 系統(tǒng)運(yùn)營——經(jīng)過這幾年網(wǎng)絡(luò)營銷成功轉(zhuǎn)型的全面積累，大愛飾家開始針對業(yè)務(wù)運(yùn)營模式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，同時，結(jié)合傲馬系統(tǒng)所學(xué)到的專業(yè)體系，劉總為大愛飾家做出了一個很完整的創(chuàng)新營銷運(yùn)營管理體系，大大提升了大愛飾家品牌形象和詢盤轉(zhuǎn)化率，推進(jìn)了企業(yè)的深度運(yùn)營和發(fā)展。

大愛飾家創(chuàng)新營銷之路=微創(chuàng)新+規(guī)格化+輕定制+全網(wǎng)平臺！

菲菲教育數(shù)據(jù)營銷驅(qū)動與創(chuàng)新

“菲菲教育”總經(jīng)理劉至軒自踏入這一個行業(yè)開始，從傳統(tǒng)營銷方式入手，到開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，到數(shù)據(jù)營銷，再到創(chuàng)新營銷，一直到現(xiàn)在，一年1500萬元的廣告投入，一年二個億的業(yè)績突破，近20年來，菲菲教育每一天都在創(chuàng)新！

1、菲菲教育發(fā)展過程——劉至軒先生首先從時間維度上，介紹了菲菲教育從1998年創(chuàng)立至今一路以來的探索，飛躍，蛻變，爆發(fā)的幾個重要過程和節(jié)點(diǎn)！

2、菲菲教育營銷模式——劉至軒先生從營銷角度上，和大家分享了菲菲教育如何解決我是誰？也就是傲馬首席講師何承翰老師講的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型最常見，也是最重要的定位問題。通過菲菲SAAS系統(tǒng)對渠道、資源、客戶數(shù)據(jù)精細(xì)化管理和分析，一環(huán)扣一環(huán)，倒推出菲菲創(chuàng)新商業(yè)模式。

▲菲菲教育董事長劉至軒

3、如何選擇營銷模式——近年來隨著更多新興媒體的推出，創(chuàng)新營銷模式也層出不從。劉至軒先生分享了菲菲如何在越來越多的渠道和方法中，選擇適合自己的營銷模式和方法！通過資源開發(fā)成本的數(shù)據(jù)分析，選出最優(yōu)的投資回報率模式！

4、探索創(chuàng)新營銷方法——劉至軒先生說到，在探索創(chuàng)新營銷方法上，菲菲曾經(jīng)走過很多彎路！有過600萬公交車廣告投放的失敗經(jīng)驗；有過微信朋友圈廣告的失敗經(jīng)驗；有過重金聘用央視專業(yè)影視團(tuán)隊運(yùn)營抖音的失敗經(jīng)驗……菲菲走的是 “實踐悟真理”的道路！

創(chuàng)新營銷不可能一步到位，一蹴而就，它是一個循序漸進(jìn)的過程。從以上兩位成功走向創(chuàng)新營銷之路的大咖的分享中我們可以看到，無論企業(yè)處于什么階段，都離不開 “定位”，“數(shù)據(jù)”和“落地”“創(chuàng)新”這幾個關(guān)鍵詞！這都是最基礎(chǔ)，也是最關(guān)鍵的企業(yè)發(fā)展的要素！實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)成功企業(yè)的實踐經(jīng)驗，讓多數(shù)企業(yè)少走彎路，少花冤枉錢！——這也是金馬分享會的一個重要的作用！

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